Cuando nos referimos a identidad, estamos hablando de lo que nos diferencia del resto, habla de las características que tenemos los seres humanos y que nos hace ser diferentes a los demás; esta se considera como algo único e irrepetible y así mismo se aplica para las marcas, deben contar con una identidad propia que les permita ser diferenciada ante sus competencias. 

En la actualidad, los medios digitales y el internet han ganado un amplio terreno en el mundo del marketing, esto se traduce en que las marcas deben contar con una presencia en estos medios, pero con una buena identidad visual que se compone con: logotipo, tipografía y colores.

 Identidad visual: ¿De qué se trata y por qué todas las marcas deben tener una? 

La identidad visual es una serie de elementos gráficos y visuales que son creados de acuerdo a las características que tiene una marca, estos elementos son considerados como parte de su identidad y pueden estar asociados con: el nombre, símbolo que lo representa, colores, ubicación geográfica, entre muchos otros. 

Los elementos gráficos y visuales que complementan una identidad hacen referencia a lo que es:

• Logotipo: Es un símbolo formado por imágenes y/o letras que permiten identificar a una empresa o marca.

• Tipografía: Es una técnica de escritura que utiliza distintos diseños de letras, con el objetivo de comunicar.

  

• Colores: Es la combinación de distintos tonos, acompaña a lo que es la tipografía y logotipo.

  

La identidad visual se podría describir entonces como la recopilación y combinación de estos elementos gráficos, con el fin de darle una identidad propia a una marca. 

Contar con una identidad visual que nos permita posicionar la marca y captar la atención de nuestro público objetivo es indispensable para cualquier empresa; por eso, debemos conocer muy bien lo que queremos mostrar con ella y elegir adecuadamente la combinación de los elementos gráficos, ya que, dependiendo de esta se puede generar un impacto positivo o negativo en quienes la ven. 

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