Colores, colores, colores…
Los colores forman parte de nuestro día a día y tienen la capacidad de dar vida a un objeto y/o símbolo. La identidad visual y los colores se complementan muy bien, porque como hemos mencionado anteriormente, estos últimos le dan vida a la imagen.
Por tal motivo, los colores se consideran esenciales para la identidad visual de una marca, ya que, gracias a ellos se logra transmitir un mensaje e influir en aquellos que lo perciben.
En este artículo, te queremos mostrar la importancia de aplicar la psicología del color en tu identidad visual, para que de esta manera tu marca pueda lograr el posicionamiento que buscas y captar la atención del público objetivo.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es aquel estudio que determina el comportamiento que tenemos los seres humanos al percibir un color y cómo se gestionan nuestras emociones al observar uno o varios tonos.
Se trata del impacto que puede generar un color a nivel psicológico, lo que puede generar atracción o repudio, generalmente enfocado en el área de marketing y diseño; incluso, algunos expertos en psicología declaran que existen colores que percibimos como más tristes o más alegres y que tienen el poder mejorar nuestro estado de ánimo.
Teniendo esta información en cuenta, te indicaremos cuál es el significado de algunos de los colores más utilizados en la identidad visual:
- Negro: Puede representar la sofisticación o duelo.
- Rojo: Capacidad para captar la atención y estimular el apetito.
- Amarillo: También para captar la atención e inspirar alegría.
- Azul: Por lo general representa el agua, pero también la ciencia, tecnología y confianza.
- Naranja: Hace referencia a la creatividad, amistad y también puede estimular el apetito.
- Blanco: Inspira paz, pulcritud y elegancia.
- Verde: Generalmente asociado a la ecología, pero a su vez, también a lo orgánico.
Conociendo el concepto que pueden inspirar alguno de los colores básicos, podemos tener una noción de la paleta de colores que podemos utilizar para nuestra identidad visual.
Cuando eliges una paleta de colores, puedes realizar distintas pruebas, de acuerdo con el símbolo que más te representa, así podrás saber cuál se conecta más con tu marca. De esta forma, puedes experimentar con los colores antes de un lanzamiento oficial, para poder seleccionar la opción más adecuada.
También puedes hacer un breve experimento de cómo lo perciben los demás, con la opinión de tu círculo más cercano (esto te podría ayudar a tener una noción de cómo lo percibirá el público) para ver si éstos perciben lo que quieres transmitir como marca y de esta manera poder hacer modificaciones antes del lanzamiento oficial.
Es importante tener en cuenta que el público es muy amplio y que no todos lo percibirán de la misma manera.
¿Qué debes tener en cuenta para seleccionar los colores de tu identidad visual?
A la hora de elegir un color es importante que tengas en cuenta que debes seleccionar los que más representen e identifiquen a tu marca, considerando la psicología del color, para que así puedas influir positivamente en las personas, captar su atención y generar atracción a tu marca para que puedas tener nuevos consumidores y potenciales clientes.
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